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内鬼、谍中谍,《风『feng』起陇西》算是被《率土之(zhi)滨》玩明《ming》白了

admin 财经 2022-05-06 16:46:13 21 0

老玩法,新花样。

文/修理

影“ying”游联动,这词从端游时代算起,至今已经讲十年了。现在当大家再看到这个字眼时,可能心中再无波澜,甚至还会感觉到一丝土气。

但葡萄君没想到的是,最近五一假期看《风起陇西》时,脑子里又浮现出了这个词。

《风起陇西》是根据马伯庸同名小说改编的古装谍战剧,讲了一个关于三国末期,诸葛亮首次北伐失败后,蜀《shu》魏两方展开情报战的故事。而《率土之滨》在其中安插了不少广告,且内容基本都是与剧{ju}情强关联的。

比如说,暂停页广告会问用户:如果你是主角,是〖shi〗先抓内鬼(gui)还是先偷关键道具。

而在正片播放的途中,为了尽量「liang」减少对观众的干扰,则会选择左下角压屏条这种不挡字幕和人脸的广告形式,然后配上与 yu[故事情 qing[节呼应的相关文案。

另外,《率土之滨》还在剧中“zhong”杨仪判断失误的一集里,安排了一段以「吐槽」为噱头的小剧场中插广告〖gao〗,帮观众说出心声:这杨仪可真菜,这线索都没发现。然后杨议拿出手机,指着《率土之滨》喊道:你行你上啊。

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老实说,这些广告套路并不算稀奇,很多年前就见过了。《率土之滨》之所以至今还在采用「影游联动」这种相对「传统」的广告方式,很大{da}程度上是因为团队的出发点并不「单纯」。

事实上,这种营销思路,他们从2017年就开始尝试“shi”了。

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玩家才是广告的主角

2017年是《大军师司马懿之军师联盟》热播的『de』一年。在『zai』这部剧里,《率土之滨》首次采用了压屏条广『guang』告的形式,把率土玩〖wan〗家的真实故事送进了公众视野。而这些故事都尽力贴合了剧中桥段。

比如说剧中的第八集,曹丕因不满曹操赐婚甄宓,向司马懿诉苦,但随后司马懿点出这实《shi》则是《shi》曹操测试曹丕是否有担当。此时,左下角广告应文而出,用率土323服玩家擎苍在游戏中的原话来进行呼应:我禅让(rang)盟主之位,只因你更担当得起。

可能有人会说,这种广告内容埋得太深了,影视剧的主流观众很难快速Get到产品的亮点特色,甚至搞【gao】不清楚游戏的玩法类型。

确实如此,但显『xian』然率土的营〖ying〗销{xiao}团队在5年前就弄明白了一件事:SLG用户的高价值特性,值得让团队放弃一「yi」部分对大众用户的解释机会,去挖掘这群目标用户更深层次的需求。

这些广告素材的文案,无一例外都是由率土玩家主动投稿而来的。这种形式,一是可以作为激励,让玩家愿意主动在社交平台上分【fen】享游戏故事;二是可以引导玩家在游戏中做出更多类似的策略行为,并让其他人认同这种策略是游戏可玩性的一部分;三是能快速向潜在用户{hu}传达产品中的权谋玩法,而直接展“zhan”示用户生态,显然要比空喊品牌口号来得更有说服力。

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